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蒙牛净利润不及伊利的一半

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2020-2-6 14:58:02 我要纠错

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摘要:说起蒙牛,我想大家应该也都比较熟悉。曾几何时,蒙牛也曾是乳制品市场中的佼佼者,甚至一度成为行业中的龙头企业,超越竞争对手。在过去的十几年时间里,蒙牛和伊利的竞争也一直都在持续,从未停止。不过,可惜的是,最终蒙牛还是从和伊利的这场战争中败下阵来!

现如今,人们的生活越来越好了,对于生活品质的要求也变得越来越高了,牛奶等乳制品也成为了人们生活中常见的补充营养的食品。而在国内的乳制品行业中,大家比价熟悉的也就是蒙牛、伊利、光明等三大企业。这三大乳制品巨头企业,在国内的乳制品市场中,形成了一种三足鼎立的关系。

不过,随着社会不断的发展,加入乳制品行业的企业越来越多,行业新秀也在不断崛起,它们深深的威胁着这三大龙头企业的地位。就比如君乐宝,虽然成立的较晚,但是发展却十分迅速,如今在市场上的知名度也非常高,非常受消费者的欢迎。反而是蒙牛这个行业老将,反而在半路“迷失”了。

说起蒙牛,我想大家应该也都比较熟悉。曾几何时,蒙牛也曾是乳制品市场中的佼佼者,甚至一度成为行业中的龙头企业,超越竞争对手。在过去的十几年时间里,蒙牛和伊利的竞争也一直都在持续,从未停止。不过,可惜的是,最终蒙牛还是从和伊利的这场战争中败下阵来!

对于蒙牛的迷途,应该从2008年说起。在2008年之前,蒙牛一度是市场上最受欢迎的乳制品,但是2008年的时候,因为一场“奶制品污染事件”,导致了国内整个乳制品行业陷入了低谷,而蒙牛也就是从那个时候开始,慢下了全进的脚步。不仅停滞不前,还失去了行业龙头的地位。

其实,蒙牛之所以会发展退步,主要的原因还是因为 没有成熟的供货源。对于乳制品企业来说,货源是十分重要的。而蒙牛和奶农之间,都是一些松散的合作关系,并没有固定的奶源,更没有花费力气去建造自己的养殖地,从而导致了产品的安全问题无法保障,在市场上的销量也开始显得乏力。

当然,蒙牛也正是意识到了这一点,所以才会选择和君乐宝进行合作,目的就是为了能够拥有君乐宝的奶源基地。收购君乐宝让蒙牛的业绩开始有了一些转变,于是蒙牛变开启了疯狂的“买买买”模式,想要通过这样的办法来建造一个完整的乳制品产业链。殊不知,这样的做法太过激进。

蒙牛的疯狂扩张行为,不但没有让蒙牛发展得更好,反而让企业出现了7.51亿元的亏损。而君乐宝在蒙牛的助力下,快速地发展起来。不但崛起成为国内乳制品行业的黑马,还从蒙牛手中拿回了股份,成为了独立的企业。其实,蒙牛也不想要卖掉君乐宝,但是面对企业的资金困境,它不得不这么做。

如今的蒙牛,早已经不再是当初的巨头。在行业中的地位,也开始不断的下滑,有资料显示,蒙牛的利润和伊利相比,相差甚远。蒙牛的净利润连伊利的一半都没有达到,这样的盈利水平,蒙牛该拿什么和对手竞争呢?面对着前有伊利的挤压,后又君乐宝的追赶,蒙牛的处境也十分艰难。2020年已经来了,不知道蒙牛能否稳固住自己行业龙头的地位。

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