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纺织服饰行业:从Vans看潮牌的大众化之路

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2018-3-5 10:58:55来源:长江证券编辑:云卷云舒我要纠错

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摘要:“潮”文化正在成为席卷全球年轻人的流行力量,本周我们通过分析具备全球影响力的潮牌Vans的发展历程,解析潮牌的大众化之路。

“潮”文化正在成为席卷全球年轻人的流行力量,本周我们通过分析具备全球影响力的潮牌Vans的发展历程,解析潮牌的大众化之路。

Vans发展至今经历了“专业滑板鞋-潮化-多品类化失败-起死回生”四个阶段。我们分析,三大关键因素助力品牌再现辉煌:1)加入VF集团,在品牌营销、商业资源、渠道建设等方面升级,通过去专业化,使Vans品牌更聚焦于年轻人的亚文化;2)新设计总监为品牌带来更多潮流元素,带领品牌向更潮、更个性、更年轻化的方向迈进,并开始大规模的跨界合作;3)赞助美国最大、历史最久的巡回音乐节Warped Tour,借助音乐节触达核心受众,并成为品牌重要的营销手段。

参照Vans的发展历程,我们认为潮牌大众化或大众品牌潮化之路有颇多借鉴之处。1)专注细分市场的难度大,拓宽受众群,持续不断的为品牌注入更多的潮流元素;2)与品牌调性、受众人群相似的品牌或领域进行高频的联名设计,使不同潮流元素交汇,持续保持年轻活力;3)精准营销,做最贴近年轻人的品牌。我们看到太平鸟、李宁、安踏等众多本土品牌在积极借鉴国外经验,拥抱潮流与变化,“潮”化路上国货崛起正当时,请对优秀的本土品牌保持期待。

行业观点

业绩快报披露验证确定性,以家纺和大众服饰品牌为代表的细分子板块关注度明显提升。目前来看,中高端品牌相对滞涨,建议重点关注。我们维持18Q1板块将大概率享受估值切换行情并取得绝对收益的判断,建议配置低估值、业绩稳增长优质龙头:(1)本土大众品牌海澜之家、森马服饰和太平鸟;(2)中高端品牌歌力思、安正时尚、罗莱生活和朗姿股份;(3)享受行业发展红利并推进产业链效率提升的跨境通、开润股份和南极电商;(4)纺织子板块建议关注华孚时尚、百隆东方和航民股份。

行情回顾

上周,纺织服装行业板块上涨2.64%,同期沪深300指数下跌1.34%,纺织服装板块跑赢大盘3.98个百分点,排名第9。个股方面,涨幅前五分别为:富安娜(+12.12%)、跨境通(+11.31%)、*ST中绒(+10.89%)、步森股份(+10.86%)、瑞贝卡(+10.74%);跌幅前五分别为:比音勒芬(-3.13%)、贵人鸟(-2.42%)、百隆东方(-1.79%)、海澜之家(-1.49%)、南极电商(-1.46%)。

风险提示:

1、零售环境恶化的风险;

2、并购整合不及预期的风险;

3、汇率大幅波动的风险等。

相关标签:

纺织服装PE

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